Det engelske uttrykket Top of Mind, som på spansk vil bety det første i sinnet, brukes normalt i sektoren markedsføring. Dette begrepet brukes til å definere den høye posisjoneringen av et merke blant forbrukerne. Toppen av sinnet er en slags markedsføringsmåling.
Eksempler på merker i Top of Mind
Når vi sier at et merke er i toppen av tankene, mener vi at dette merket er det første som kommer opp i tankene som forbruker når vi snakker om et bestemt produkt. Det er mange merker som ligger i hjernen til mange forbrukere.
Denne situasjonen oppstår vanligvis når vi skal henvise til et bestemt produkt, vi kaller det med navnet på merket som produserer det. Naturlig og ubevisst erstatter det opprinnelige navnet på produktet for det av merket.
Noen eksempler på tanker for å forstå dette konseptet bedre er kleenex-merket som vi vanligvis bruker for å kalle produktet silkepapir, selv om det ikke er fra kleenex-merket. Eller den mytiske Colacao som vi kaller produktet kakaopulver, uansett merke.
Fordeler med å være et Top of Mind-merke
Merker som er i toppen av tankene, har en privilegert posisjon i forbrukerens sinn. Siden tanketoppen er basert på et spontant minne, som oppstår på en naturlig og uovertruffen måte. Så det viser at merkevaren har fått en viktig beryktelse.
Å være i toppen av sinnet garanterer ikke å være merkevare endelig ervervet av forbrukeren. Siden mange faktorer griper inn i kjøpsbeslutningen. Men det betyr en større sannsynlighet for kjøp sammenlignet med de merkene som ikke er oppført.