Hva er McKinsey Matrix?

Mckinsey Matrix brukes til å evaluere attraktiviteten mellom forskjellige markeder for å bygge en optimal forretningsportefølje.

Dette verktøyet brukes til å evaluere posisjonering som tar et produkt eller en tjeneste i et bestemt marked og for å kunne verifisere selskapet hvis det er praktisk eller ikke å være i det markedet, investere for å vokse eller gå. Opprinnelsen var takket være det internasjonale konsulentfirmaet Mckinsey, som prøvde å utvikle en forbedret versjon av BCG-matrise.

Kriterier for å definere McKinsey Matrix

Det styres av langsiktig attraktivitet i markedet, i henhold til:

  • Accessibility
  • Bruttomargin
  • Livssyklus
  • Vekstrate
  • konkurrenter
  • Differensiering eksisterende

På den annen side består en annen av aksene som matrisen representerer av konkurranseevnen til produktet eller tjenesten i markedet, i henhold til:

  • La markedsandel slektning
  • Merkebilde
  • Prisen
  • Distribusjon der
  • Differensiatorer du har

Struktur og beslutningstaking

På den horisontale aksen er kriteriet om konkurranseevne; og i vertikal markedets attraktivitet. I sin tur er hvert kriterium delt inn i 3 nivåer: svakt, middels og høyt. Derfor er matrisen delt inn i 9 celler.

Følgende tilfeller kan forekomme:

  • Svak attraktivitet + svak konkurransekraft: oppgivelse eller salg.
  • Svak attraktivitet + høy konkurransekraft: oppretthold posisjonering uten store investeringer. Hold lav profil med det du allerede har.
  • Høy attraktivitet + lav konkurransekraft: selektiv utvikling; det vil si se etter lønnsomme muligheter forsiktig og investere.
  • Høy attraktivitet + høy konkurransekraft: gjennomfør en sterk strategi for å investere og vokse.
  • Andre celler: det kreves en analyse for å se hvilken strategi du skal bruke (stake ut, utvikle, avslutte osv.).

Mal for å lage GE-Mckinsey-matrisen

Beslutningen om å ta et selskap vil ha nytte av dette verktøyet. Hvis du trenger å lage din egen McKinsey-matrise, kan du gjøre det ved hjelp av denne excel-malen.