Hva er BCG Matrix?

BCG Matrix eller Boston Consulting Group Matrix er en vekstmatrise som tjener til å kjenne produktportefølje av et bestemt selskap og dets levedyktighet económica.

BCG-matrisen ble utviklet av Boston Consulting Group (BCG) på 70-tallet, og prøver å analysere produktene / tjenestene til et selskap basert på:

  • Markedsveksten: den varierer i henhold til attraktiviteten til Selskapet og ditt krav.
  • Markedsandelen: vurderer markedsandelen i forhold til vår konkurranse.

Hovedmålet med BCG Matrix er å kunne se i hvilke produkter vi må investere mer ressurser og som vi må avstå for å oppnå en viss lønnsomhet (eller avkastning på investeringen).

Hvordan lage en BCG-matrise: struktur

BCG Matrix er delt inn i fire kvadranter med to akser. Den vertikale aksen er vekstraten i markedet; mens det horisontale refererer til markedsandelen.

Hver kvadrant Matrisen er delt inn i indikerer en annen type produkt: hund, ku, stjerne og ukjent.

Hva er BCG Matrix og hva er den til?

Ku-produkter

Det er typen produkt som genererer likviditet og ikke krever en overdreven investering for å fungere. Vi må ta godt vare på dette produktet, ettersom det er et konsolidert produkt i et marked med liten vekst.

Hovedmålet er å opprettholde denne typen produkter som genererer inntekt og å kunne investere den i andre.

Star produkter

Et stjerneprodukt er et som genererer oss dinero fra en stor investering som lar deg få en markedsandel betraktelig. De er også produkter som har et voksende marked.

Dette er produkter med høyt vekstpotensial eller markedsledere.

Hundeprodukter

De er de som genererer litt likviditet og de har en lav markedsandel. De er produkter med lav vekst og som vi kan ta forskjellige tiltak med: eliminere dem; lavere kostnader for å selge flere produkter.

Spørsmålsprodukter

De er produktene vi tviler på deres fremtidige utvikling. De er produkter i et raskt voksende marked med lav markedsandel. De trenger en betydelig investering for å fungere og utlede enten i stjerneprodukter eller i hundeprodukter.