Konseptet med merkevare faller innenfor feltet markedsføring. Dette engelske ordet refererer til prosessen med å bygge et merke, etablere strategien for å følge for å administrere eiendelene knyttet til et kommersielt navn, symboler eller logoer.
Disse aspektene påvirker Brand verdi og i måten forbrukerne oppfører seg på. Et selskap med en god posisjonering i markedet og en sterk forretningsidentitet har alle forutsetninger for å bli en stabil inntektskilde i fremtiden.
Hva merkevarebygging tar sikte på å fremheve er merkevarens kraft, de verdiene av immateriell natur, som troverdighet og unikhet, som hjelper dem til å skille seg ut fra andre og forårsake en unik innvirkning på markedet. Branding prøver å forsterke de egenskapene merkevaren overfører til klienten og som representerer deres styrke. Slik kobler brukeren et merke med en verdi, som innovasjon, kvalitet, originalitet, etc.
Características del branding
En god merkevarestrategi må:
- Bygg tillit og troverdighet.
- Fremhev verdiene til et merke til enhver tid.
- Fjern merket for konkurranse.
- Forsterk identiteten til tjenestene eller produktene.
Disse konseptene er hva et selskap må utvikle slik at klienten føler empati med merkevare og tenk på det når du ser på tjenestene og produktene.
Merkelementer
Merkingen av et merke omfatter en serie visuelle elementer (symbol, handelsnavn, farger, logo), som projiseres for publikum gjennom en spesiell typografisk design. Kombinasjonen av disse gir et globalt utseende av selskapet, og utgjør et veldig viktig fysisk uttrykk i markedene.
- Symbol: det er identitetstegnet til en Selskapet gjennom en grafikk.
- Handelsnavn: navnet som et selskap blir anerkjent for, som vanligvis er forskjellig fra firmanavnet.
- Logo: navnet på selskapet som består av bokstaver, akronymer, forkortelser, tall. I de fleste tilfeller er den visuelle identiteten utdypet med et spesielt skrift som legger til et symbol på den.
- Farger: de må vise artiklene på en attraktiv måte, fange kundens oppmerksomhet og gi sin egen personlighet.