Markedsandelen (markedsandel på engelsk) representerer prosentandelen av det totale markedet det selskapet har. Med andre ord, hvor stor prosentandel representerer den aktuelle virksomheten av hvor mye salg som genereres i dette markedet? Som hovedregel beregnes markedsandelen i en bestemt tidsperiode.
Tenk deg for eksempel at et selskap selger 100 millioner traktorer i året i et bestemt land. Samme år ble det solgt 200 millioner i landet. Dette betyr at markedsandelen selskapet har ved salg av det spesifikke produktet er 50%
Hvordan beregnes markedsandeler?
Markedsandeler kan beregnes på to forskjellige måter:
- Tar vi som referanse den totale økonomiske verdien av markedet (alt salg) / den økonomiske verdien av selskapets salg
- Tar vi som referanse det totale antall solgte enheter av produktet / antall solgte enheter for det spesifikke selskapet.
Betydningen av markedsandeler
En av de viktigste egenskapene til markedsandeler har å gjøre med interessen det genererer hos investorer, som nøye overvåker endringene (både stigninger og fall som kan oppstå for et bestemt produkt eller en tjeneste. Hvis markedet vokser og et selskap opprettholder sin markedsandel, det betyr at fortjenesten også øker.